ALKOHOLI Alkon vuoden 2026 myyntidata paljastaa, että perjantai on alkoholittomien vilkkain myyntipäivä, ja suhteellisesti eniten niitä myydään Pohjanmaalla ja Kainuussa. Taustalla näkyy laajempi kohtuullistamisen trendi: alkoholista ei välttämättä luovuta kokonaan, vaan sitä käytetään aiempaa valikoivammin ja tietoisemmin.
Alkoholittomien juomien kysyntä kasvaa edelleen voimakkaasti. Tammi–elokuussa alkoholittomien myynti on Alkossa kasvanut noin 37 prosenttia. Alkon kokonaislitramyynnistä alkoholittomien osuus on vajaat kaksi prosenttia.
Alkon tuotepäällikkö Jari Ahon mukaan kasvua vauhdittavat maltillisemmat juomatavat sekä myös mocktailien ja miksereiden kysyntä osana cocktail-boomia.
– Alkoholittomuuden ympärillä tapahtuvassa muutoksessa ei ole pelkästään kysymys siitä, juodaanko vai ollaanko juomatta. Kyse on laajemmasta muutoksesta tavassa suhtautua alkoholiin. Näemme asiakkaiden ostopäätöksissä yhä enemmän harkintaa ja omannäköisiä valintoja.
Aho toteaa, että alkoholin käyttöä ei välttämättä lopeteta kokonaan, mutta sitä kohtuullistetaan aiempaa tietoisemmin. Osa juomista vaihdetaan alkoholittomiin vaihtoehtoihin, alkoholia käytetään aiempaa harkitummin tai sitä ei tietyissä tilanteissa käytetä lainkaan.
Perjantai on Alkon myyntidatan mukaan tärkein myyntipäivä sekä litroissa että suhteessa Alkon koko juomamyyntiin.
– Perjantain luvut osoittavat, että alkoholittomat juomat ovat löytäneet paikkansa myös viikonlopun ruokapöydissä, juhlahetkissä ja yhdessäolossa. Alkoholittomien kysyntä kasvaa meillä viikonloppua kohti, Aho sanoo.
Ahon mukaan alkoholiton on monelle se ensisijainen juomavalinta, joka ei ole korvike alkoholilliselle, vaan itsessään kiinnostava valinta. Alkoholittomia nautitaan niiden maun ja laadun vuoksi.
Alkoholittomat viinit muodostavat lähes kolmanneksen koko alkoholittomasta myynnistä. Alkoholittomien kuohuviinien osuus on viidennes koko alkoholittomasta myynnistä, mikä kertoo niiden vakiintuneesta asemasta juhla- ja seurustelujuomina. Alkoholittomien oluiden osuus on reilu 10 prosenttia alkoholittomien myynnistä.
Alkoholittomien suosiossa näkyy myös alueellisia eroja. Alkoholittomien osuus juomamyynnistä on suurin Pohjanmaalla ja Kainuussa, kun taas litramääräisesti Uusimaa on suurin markkina. Kuntatasolla kärkeen nousevat Karstula, Pihtipudas, Puolanka ja Kärsämäki, joissa alkoholittomien osuus juomamyynnistä on selvästi valtakunnallista keskiarvoa korkeampi.
Vuoden 2025 lopussa Alkon valikoimassa oli yli 300 alkoholitonta tuotetta, kun vuonna 2017 niitä oli hieman yli 120.
Lue myös: Alkoholijuomien kulutus väheni Suomessa viime vuonna – ainoastaan vahvan oluen kulutus kasvoi
Kommentoi Facebookissa