MEDIA Reputation and Trust Analytics selvitti kansalaisten luottamusta uutismedioita kohtaan alkukesästä 2026. Luottamus & Maine -tutkimusmallilla mitattiin luottamusta suurimpia suomalaisia ja ruotsalaisia medioita sekä Britannian BBC:tä kohtaan.
Suomessa kansalaiset arvioivat luotettavimmaksi mediaksi tietotoimisto STT:n, Ruotsissa TT:n. Tutkimustulokset ovat Suomessa ja Ruotsissa hyvin samankaltaisia.
– Molemmissa maissa luotetuimpien medioiden kärjessä on perinteikäs uutistoimisto. Molemmilla uutistoimistoilla on yli sadan vuoden historia ja kriisejäkin kestävä vahva laatuleima, eikä kummallakaan ole samanlaista painetta klikkiotsikointiin kuin kaupallisella medialla. Niiden ympärillä ei myöskään käydä samanlaista politisoitunutta keskustelua kuin yleisradioyhtiöiden, toteaa Reputation and Trust Analyticsin toimitusjohtaja Harri Leinikka.
– On kiinnostavaa huomata, että suomalaisilla on poikkeuksellisen vahva luottamus STT:tä kohtaan tilanteessa, jossa tietotoimiston tulevaisuus on vaakalaudalla, jatkaa puolestaan Reputation and Trust Analyticsin vanhempi neuvonantaja Stefan Wallin.
Luottamusta organisaatiota kohtaan mitattiin viisiportaisella arviointiasteikolla 1–5. STT sai tutkimuksessa luottamusarvosanakseen 3,83 ja TT 3,60. Toiseksi luotettavimmaksi suomalaiset arvioivat uutismediakentän tuoreen tulokkaan Uuden Jutun, joka saavutti arvosanan 3,50. Myös tämä yhdistää Suomea ja Ruotsia, jossa mediatulokas Kvartal menestyi mittauksessa.
Kolmanneksi luotetuin uutismedia Suomessa oli Helsingin Sanomat pienellä erolla Yleisradioon. Niiden lisäksi kohtalaisen luottamuksen tasolle ylsi MTV3. Molemmat suomalaiset iltapäivälehdet, Ilta-Sanomat ja Iltalehti, jäivät mittauksessa heikolle tasolle.
Tutkimuksesta käy lisäksi ilmi, että medioiden saamaan luottamukseen ja kansalaisten sidosryhmätukeen vaikuttaa hinta-laatusuhteen lisäksi merkittävästi se, kuinka avoimena, läpinäkyvänä ja vastuullisena kansalaiset näkevät niiden toiminnan ja journalistiset prosessit.
Kansallisia yleisradioyhtiöitä vertailtaessa Yleisradio osoittautui luotetuimmaksi oman maansa kansalaisten keskuudessa arvosanalla 3,47. SVT ylsi arvosanaan 3,43, ja BBC jäi tasolle 3,00.
– Suomessa ja Ruotsissa kansalaiset kokevat vielä julkisen yleisradion omakseen. Britanniassa BBC on jo vuosikausia joutunut voimakkaaseen poliittiseen ja yhteiskunnalliseen ristituleen, ja toistuvat skandaalit ovat horjuttaneet tätä perusasetelmaa, Wallin sanoo.
Suomessa voidaan pienimuotoiseksi skandaaliksi ja nykyisen tiedonvälityksen vaaraksi todeta Julkisen sanan neuvoston tuoreet langettavat päätökset. Kolme langettavaa päätöstä annettiin tekoälyn tuottamasta sepitteestä.
Helsingin Sanomat ja Ilta-Sanomat saivat langettavan julkaistuaan maaliskuun 2026 lopussa otsikon, jonka mukaan Suomessa olisi pudotettu venäläisiä drooneja. Tekoälyn tuottama virheellinen tieto julkaistiin uutisena ilman, että kukaan oli tarkistanut sen paikkansapitävyyttä alkuperäislähteestä.
Lauttasaari-lehti puolestaan julkaisi katugallupeja, joiden tekstit ja kuvat paljastuivat jälkikäteen avustajan tekoälyllä tuottamiksi sepitteiksi.
Tutkimukseen osallistui 1 885 vastaajaa Suomesta, 1 448 Ruotsista ja 2 074 Britanniasta. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat Suomessa ja Ruotsissa 18–74-vuotiaat, Britanniassa 15–65-vuotiaat kansalaiset. Otos on painotettu väestöä edustavaksi sukupuolen, iän ja asuinalueen mukaan.
Koko aineiston virhemarginaali on Suomessa korkeintaan noin 2,26, Ruotsissa 2,58 ja Britanniassa 2,15 prosenttiyksikköä suuntaansa.
Lue myös: Kuluttajat luottavat edelleen uutismediaan – eniten epäluottamusta on viisikymppisten joukossa
Kommentoi Facebookissa